A Wall Street Journal nagyon leegyszerűsített definíciója szerint a metaverzum egy nagy kiterjedésű online világ, ahol az emberek digitális avatarokkal alakítanak ki interakciót. Nagyon jó példa erre a Sims, amiért annó megőrültek az emberek.
A metaverzum sok különböző dologból állhat, egy teljes univerzum önmagában, de lényegében ez egy megosztott digitális tér, amely a virtuális valóságot (VR) és a kiterjesztett valóságot (AR) ötvözi.
Virtuális farmoktól az NFT szoknyákig
Az utóbbi időben egyre felkapottabb téma a metaverzum, egyre többen érdeklődnek a virtuális világ iránt, amely életünknek különböző területein jelenik meg. Manapság már olyat is hallani, hogy valaki akár több pénzt is kifizet egy házért a metaverzumban, mint amennyiért a való világban vásárolhatna ingatlant, de például stadionokat, földeket, játékon belüli eszközöket és még a végtelenségig sorolhatnánk, hogy mennyi mindent lehet a ebben a virtuális világban vásárolni. Tehát az kétségtelen, hogy a metaverzum hatalmas üzlet. Erre a divatvilág is felfigyelt, jelen cikkünkben azt mutatjuk be, hogy az egyre inkább divatba jövő metaverzumban milyen módokon képviseli magát a divatipar.
Fast fashion az avatárjainknak
A Zara nevű divatmárkáról például már biztosan hallott mindenki, viszont akikkel jelenleg együttműködnek, az Ader Error nevű dél-koreai tervező csoportról még nem biztos. Közös kollekciójuk, az "AZ Collection" olyan ruhadarabokból áll, amelyek igyekeznek elfeledtetni az emberekkel, hogy a valódi és a virtuális világ nem ugyanaz. A kollekció elérhető lesz a valóságban, valamint digitálisan is a Zepeto applikáción, ahol az avatarjainknak is vásárolhatunk a ruhadarabokból, és kedvünk szerint alakíthatjuk őket a saját ízlésünkre.
Forrás: zyri.net
Sneakerek a metaversumban
2021 decemberében a Nike is elég nagy lépést tett a metaverzum felé azzal, hogy megvásárolt egy virtuális cipő gyártó céget, a RTFKT-t, amely NFT-ket készít. Viszont a Nike egyik legnagyobb versenytársa, az Adidas is jelen lesz a metaverzumban annak köszönhetően, hogy partneri szerződést kötöttek a Bored Ape-el, a gmoney NFT-vel és a PUNKS Comic-kal.
Metakabát
A The North Face is nyit a metaverzum felé, az Invincible-vel közösen kiadtak egy kollekciót, amely egy futurisztikus metaverzumot jelenít meg egy 90-es évekbeli felfedező szemszögéből. A „Metaverse Explorer” névre hallgató, négy darabból (hosszú ujjú ingből, pólóból, a Nuptse kabátból és a Mountain Light Jacket-ből) álló gyűjtemény egy virtuális világot jelenít meg animékből, regényekből és filmekből származó popkulturális témákkal, retro hangulatot idéző galaktikus mintával. Azok, akik az Invincible és a North Face metaverzumának részesei szeretnének lenni, 85 és 450 USD közötti áron tudják az egyes darabokat beszerezni.
Forrás: hypebeast.com
De a North Face együttműködött a Guccival is, hogy játékon belüli meglepetéseket adjon ki a „Pokémon Go” felhasználóinak. Január 4-től a Pokemon Go edzői a világ minden tájáról ingyenesen megszerezhetik a North Face x Gucci Collection avatart, azonban csak korlátozott ideig, a készlet erejéig. A kollekcióban szerepelnek pólók, sapkák és „Pokémon Go” ihletésű hátizsákok. Ezek a gyűjtői tárgyak ingyenesen igényelhetők több mint 100 PokéStopnál, amelyek a bevásárlóközpontokban, üzletekben és outletekben található Gucci pop-up boltokban találhatók.
Forrás: techtimes.com
A luxusmárkák is a metaverzumra esküsznek
Egyre több luxusmárka jelenik meg a metaverzumban. Az előbb említett Zepeto felületet a Ralph Lauren is használja, akik emellett még a Roblox nevű játékplatformon árulják a téli kollekciójukat szintén avataroknak. Ők elég olcsón teszik, egy-egy ruhadarabért mindössze 3-5 dollárt kell fizetni. A cég vezérigazgatója, Patrice Louvet azt mondta, hogy nagy reményeket fűznek a digitális világhoz, és további terveik vannak a metaverzummal, hogy bevonzzák a fiatal vásárlókat. A digitális ruhakollekció mellett az egyik üzletüket is van lehetőségünk digitálisan bejárni, a Madison Avenue-i boltjukat már virtuálisan is felkereshetitek.
Mint már említettük, egy másik luxusmárka, a Gucci is szeretné bevonzani a fiatal ügyfeleket, ezért ők is csatlakoztak a metaverzumhoz. 2021 májusában a Roblox játékplatform adott otthont a Gucci Gardennek, egy kéthetes művészeti installációnak, amelynek a fő célja az volt, hogy a fiatalok is felfigyeljenek a márkára. A Firenzében található valós installáció virtuális megfelelőjeként a Gucci igyekezett elmesélni történetét a századik évfordulója előtt. Akárcsak a valós megfelelője, a virtuális Gucci Garden is különféle tematikus szobákat kínált, tisztelegve a márka kampányai előtt, miközben túllép a fizika törvényein. Amikor a vendégek először léptek be a területre, a látogatók megtekinthették, felpróbálhatták és megvásárolhatták a digitális Gucci termékeket, hogy felöltöztethessék üres, nem nélküli avatárjaikat, majd átsétálhattak a tematikus szobákon, és az avatarjaik felszívták az egyes területek elemeit.
Forrás: apnews.com
A Gucci viszont a Ralph Lauren-nél sokkal drágábban képviseli magát a metaverzumon, egy kézitáskájukat 4100 dollárért, vagyis kb 1,3 millió forintért adták el, ami drágább volt, mintha a való világban vette volna meg valaki ezt a ridikült.
A Louis Vuitton luxusmárkáról a legtöbben bizonyára már hallottatok, viszont arról lehet nem tudtatok eddig, hogy ők is jelen vannak a metaverzumon. Tavaly a Louis Vuitton kétszázadik évfordulóját ünnepelte, és az alapítójuk előtt tisztelegve megjelent egy játékuk a Louis the Game. A mobiljáték Vivienne karakterét követi végig hat világon, és 200 gyertyát gyűjt össze Louis Vuitton születésnapjának emlékére.
A márka megalkotta saját történetét és felfedezendő világát, hasonlóan egy szerepjátékhoz. A játék indításakor belépsz egy olyan világba, ahol tárgyakat gyűjthetsz, miközben személyre szabhatod a karakteredet a Louis Vuitton ruhákkal. Mindezt kiegészítve a Beeple művész által készített 30 NFT-t helyeztek el a játék körül, hogy a játékosok megtalálhassák őket. Ezekkel az NFT-kkel azonban, ellentétben más blokklánc-játékokkal, nem lehet kereskedni egyetlen piactéren sem, így tisztán digitálisan gyűjthetőek.
A többi márkához hasonlóan a Louis Vuitton is olyan módszereket keres, amelyek segítségével elérheti a fiatalabb közönséget anélkül, hogy bármit is meg kellene vásárolnia.
Divatbemutatók a metaverzumban
A Decentraland 2021 végén bejelentette, hogy 2022 márciusának végén, 2 nap múlva (2022. március 24-27.) egy négy napon át tartó, kifutós show-knak és bemutatóknak, pop up shopoknak, after partyknak és még számos magával ragadó élménynek ad otthont a Polygon Blokklánc által üzemeltetett luxuspiactérrel, az UNXD-vel együttműködve, akik nemrég házigazdaként szerepeltek a Dolce Gabbana első NFT ruhakollekciójának a bemutatóján is. A Fashion Weeknek a tokens.com ad majd otthont. A vendégeknek lehetőségük nyílik majd arra, hogy megtekintsék a kifutón készült prezentációkat, kapcsolatba léphessenek más nézőkkel, és megvásárolhassák a virtuális ruhákat és kiegészítőket az online avatarjuknak. A Decentraland egy egész divatnegyedet épít az eseményre, amely a továbbiakban jó befektetés lehet, ugyanis jelenleg egy telek vásárlása itt hasonló egy, a New York-i Fifth Avenue-n lévő telek megvásárlásához. Nemrég egy cég közel 2,4 millió dollárt fizetett azért, hogy vásároljon néhány virtuális telket Decentraland divatnegyedében.
Hazánkban is volt már példa hasonlóra, 2021. október 11-17. között rendezték a Budapest Central European Fashion Week-et, amelynek keretein belül a Bálnában kétnapos divatbemutatót tartottak több mint 30, magyar és nemzetközi divattervező 2022. tavaszi-nyári kollekcióját bemutatva. Azonban a show nem csak a Bálnában, hanem több online platformon is elérhető volt, sőt, még a Decentraland metaverzumában is követhették a nézők.
2021-ben egy másik hazai rendezvény is volt a metaverzumon, a Magyar Divat és Design Ügynökség tavaly december 1-2. között negyedik alkalommal rendezte meg a Budapest Fashion Tech Summit nemzetközi divatipari konferenciát. A rendezvény a divat jövőjét mutatta be a fenntarthatóság, a fogyasztói trendek és az online kereskedelem jegyében. Az online platformok közül a Facebook mellett ők is szintén a Decentraland metaverzumát választották, hogy a nézők követhessék az előadásokat és a programokat. A metaverzumon még egy virtuális showroomot is létrehoztak, hogy a bemutatott fashion és design termékeket ott NFT formájában is kiállíthassák és értékesíthessék. Az NFT divatcikkek a Budapest Select Concept Store oldalán voltak megvásárolhatóak.
Forrás: budapestselectstore.com
Ez csak pár márka volt a rengeteg közül amit még említeni lehetne, de ebből is látszik, hogy a metaverzum egyre felkapottabb a divatipar szereplői köreiben is. Joggal feltételezhetjük, hogy a metaverzum szolgál ezentúl majd az egyik színteréül megannyi divatbemutatónak és különböző divatipari eseménynek. Ha a fashion cégek tartani akarják a lépést, akkor előbb vagy utóbb mindenkinek ki kell adnia digitális kollekcióját is.
